当前位置：首页 > 媒体营销 > 正文

星巴克社交媒体营销活动策划

简述信息一览：

我觉得原因就在于以下几点：星巴克的饥饿营销：这一次的猫爪杯售卖，在线下***用了“***不限购”的方式。也就是说，如果你排到了第一位，就可以想买几个买几个，买完后面的人就真的买不到了。一时之间，猫爪杯就成了稀缺产品，也是大家不惜半夜去排队的原因。

饥饿营销起到了一定的作用，但并不是主要力量。

（图片来源网络，侵删）

“猫爪杯”的走红并非偶然，它结合了“她经济”、“单身经济”和“宠物经济”，满足了年轻女性的情感和情绪需求。其内容基因体现在与用户高度相关，赋予产品情感价值，如分享型消费和情绪表达，通过社交媒体实现自传播。

1、铺天盖地的广告，还有一些火爆的社交软件、网红等推广，所以热度不降反升。猫爪杯的火热离不开抖音，而星巴克的营销手段一直都有社交媒体的身影，星巴克的强互动性与及时反馈是它的巨大优势。2016年11月美国总统大选期间星巴克推出了绿色咖啡杯，公司称其为团结的符号，这给星巴克带来了流量。

2、物依稀为贵，主要不是为了卖杯子，是为了炒热度。说到星巴克杯，我想我的朋友们非常熟悉。前一段时间，在猫爪杯推出之前，它因各种杯子而闻名。现在，星巴克杯装在橱柜中，尽管许多人不必购买它们来喝水。但众所周知，星巴克杯并不便宜，只有几杯普通玻璃杯。

（图片来源网络，侵删）

3、在热度对比上，星巴克的樱花营销热度会更高点，要知道，星巴克曾俘获万千少女心的“猫爪杯”，便是其2019年樱花杯系列的。但其实网友对樱花限定食饮的评论有些“复杂”，不少网友大呼，希望品牌们能够放过樱花，并表示“樱花有多好看，樱花做的食物就有多难吃”。

4、近年来，各大消费品牌都蹭起了“小猫小狗”的热度。比如：麦当劳推出限定猫窝套餐、喜茶开设宠物友好主题店、完美日记推出与李佳琦的宠物Never联名小狗眼影盘、星巴克推出猫爪杯等等。而事实上，与宠物捆绑的营销思路，也确实让这些企业获得了流量与销量的双丰收。

5、近几年，李宁球鞋、星巴克猫爪杯、泡泡玛特盲盒都曾因为兼具功能性、情感性和资产性而受到追捧；在国外，某些潮牌每次发售都会引发抢购和二次交易，公开报道显示鞋类交易网站StockX去年估值已达38亿美元。可见，全球年轻人的消费观念有某些共通之处。

6、事实上，除了时尚潮牌，很多品牌也玩起了跨界营销。比如，京东物流网易云音乐、星巴克猫爪杯、大白兔润唇膏、老干妈卫衣、六神花露水RIO...并且都取得了很不错的市场反响。那么在汽车圈，这样的联名款车型又有哪些呢？Jeep自由侠×《魔兽世界》作为一款影响了不少80后的网游，魔兽世界可谓是风靡一时。

1、中国石油天然气股份有限公司（简称“中国石油”）在B2B领域的交易成绩显著。截至2002年12月，其交易额已超过193亿元人民币，其中包括电子***购106亿元，电子销售87亿元。在2002年的前10个月，中国石油的网上交易额已达150亿元，电子***购92亿元，电子销售58亿元。

2、旺旺多渠道营销面对年轻人消费网络化的趋势，旺旺打造了多渠道、多元化的在线沟通体系，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，旺旺也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商模式，同时结合抖音、快手、小红书等热门社交平台开启对应平台小店。

3、网络营销成功案例可口可乐可口可乐在2013年夏季模仿其在澳大利亚的营销活动，推出了印有不同昵称的可乐瓶。每瓶可乐上都写着“分享这瓶可乐，与你的.___”，昵称包括“白富美”、“高富帅”、“文艺青年”和“天然呆”等。

4、厦门礼品公司的转型之路：衫敏是一家在网络营销中寻求突破的礼品公司负责人。这家成立三年的企业面临着资金和生产能力的限制，主要依赖转卖他人产品和老客户资源，利润微薄。意识到市场竞争的激烈，衫敏决定利用网络营销改变现状。

关于星巴克社交媒体营销活动和星巴克社交媒体营销活动策划的介绍到此就结束了，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于星巴克社交媒体营销活动策划、星巴克社交媒体营销活动的信息别忘了在本站搜索。