雀巢新媒体营销策略分析

本篇文章给大家分享雀巢新媒体营销策略分析，以及雀巢新媒体营销策略分析报告对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、新媒体广告营销案例研究
• 2、如何做好企业的品牌定位
• 3、奥美的数字营销观点:新媒体与数字营销指南奥美互动

新媒体广告营销案例研究

1、本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验，将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。

2、新媒体的营销案例篇一如今，微博、微信、***网成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。

3、微乱银博、微信蠢罩、***网等平台成为新媒体营销的关键战场。尤其是微信，随着腾讯对其商业化的不断强化，已经成为商家争夺的焦点，同时也催生了许多优秀的营销案例。

4、进入中国市场之后，戴尔以直效营销Be Direct的网络营销模式为基础，加以强大的营销推广，在中国市场上起得了迅猛的发展，仅次联想、方正之后，成为中国PC市场第三大巨头。

如何做好企业的品牌定位

1、独特分类策略：创造新的产品分类，如七喜创造了“非可乐”这一新品类，农夫山泉提出“不生产水”的概念，从而成为该品类的第一强势品牌。 强势定位策略：如果品牌是最早的，可以***取强势定位策略，如可口可乐在可乐饮料中的强势定位。

2、优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌分类中。太强势的品牌有品牌壁垒，一般很难攻破。尽量避免用鸡蛋碰石头，找到一个有利于自己商品的分类。比如红牛，它本身也是有维生素维他命的饮料，它的定位是补充能量的饮料。红牛避开了强势饮料品牌可口可乐，找到了有利于自己的分类。

3、品牌定位的关键在于速度。首先要掌握消费者心中的关键词，产生品牌联想。每个公司都特别关注如何使用有效的预算来最大化效果。总之，企业品牌定位对公司的长期发展尤为重要。通过了解目标客户群体、品牌形象和公司文化，可以制定符合市场需求的品牌战略，从而在竞争中占据优势。

奥美的数字营销观点:新媒体与数字营销指南奥美互动

1、作为全球领先的顾客关系管理和一对一营销专家，奥美互动隶属于世界知名营销传播集团WPP （Nasdaq： WPPGY）的大家庭。奥美互动在全球50多个国家拥有超过110个办事处的庞大网络，致力于为全球各地的企业提供全面的数字营销服务，包括直效营销、咨询服务以及互动策略，以创造可持续的盈利顾客关系。

2、他凭借在数字营销领域的深厚知识，为众多知名企业提供了宝贵的咨询服务。沃泰姆不仅是一位实践者，还是一位作家和演讲者，他的见解常见于专业媒体平台，如《亚洲华尔街日报》、《Media》、CNN及CNBC。目前，沃泰姆担任奥美互动营销公司亚太区的董事长，与家人在曼谷过着生活。

3、奥美的数字营销观点提供了一个全面的新媒体与数字营销指南，该指南旨在帮助读者掌握关键的数字媒体运用策略。它详细介绍了营销专家如何在实际工作中高效利用这些渠道，并提供了十二个核心的数字营销原则，明确了数字营销的边界和必须遵守的规则。

4、在如今的数字化时代，我们都不可避免地成为了数字营销的实践者。奥美集团的全球CEO杨明皓强调，这本书——《新媒体与数字营销指南》——是每个营销人员书架上的必备之作。它以其清晰、真实且实用的指导，为身处数字营销海洋的我们提供了坚实的导航。

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