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三只松鼠新媒体营销渠道

接下来为大家讲解三只松鼠新媒体营销渠道，以及三只松鼠新媒体营销方案涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

依据是双十一购物狂欢节、三只松鼠品牌形象和社交媒体营销。双十一购物狂欢节：双十一是中国最大的网购狂欢节，各大电商平台和品牌商家都会开展促销活动，参与双十一活动，可以提高品牌知名度和销量。

三只松鼠的《松鼠伙伴廉政管理方案》中“处罚管理方案”明确规定：通过支付宝、微信红包等手段进行贿赂（价值在5000元以内），给予廉政二级处罚：廉政约谈、暂停合作和罚金。结果，就因为这1元微信红包，浔涌公司被暂停合作2个月。更为严厉的企业廉政案例，在三只松鼠也比比皆是。

（图片来源网络，侵删）

三只松鼠***用的是其中一种：品牌虚拟化。并且是最亲民的卡通虚拟化——这和坚果的休闲零食特质是符合的。所以我们看到，不论是三只松鼠描述页的第一屏，还是松鼠包裹的附送物，抑或是松鼠客服的个性化，都是“三只松鼠”这个卡通形象的表现，这种塑造是全程的，是一以贯之的，是统一和谐的。

三只松鼠的营销策略主要集中在品牌塑造、产品创新、数字化营销和顾客体验四个方面。具体实施方法则包括打造独特的品牌形象、推出多样化的创新产品、利用数字化手段进行精准营销、以及提供优质的顾客服务体验。首先，三只松鼠非常注重品牌塑造。

产品创新：该品牌通过不断推出新颖产品，推陈出新，实现产品创新，以此在市场上占据领先地位。同时，它还专注于提供有机、健康、美味的休闲零食，以满足不同消费者的多样化需求。渠道创新：三只松鼠在销售渠道上进行积极探索，尤其注重线上销售，并***用电商平台直销模式。

（图片来源网络，侵删）

品牌人格化三只松鼠成功地将品牌形象卡通化，推出了鼠小贱、鼠小酷和鼠小美这三只可爱的松鼠角色，给消费者留下了深刻印象。这并不仅仅是简单的动漫营销，而是通过赋予品牌以人格化的形象，用主宠关系替代了传统的商家与消费者关系，这才是三只松鼠营销的核心所在。

首先，从市场环境来看，互联网技术的不断进步为网络营销提供了广阔的空间。三只松鼠紧跟时代潮流，通过在各大电商平台开设旗舰店、运用社交媒体进行品牌推广等方式，有效地扩大了品牌知名度和影响力。

在互联网时代，电子商务成为企业发展的重要方向。三只松鼠准确把握了这一点，通过建立自己的电商平台，实现了线上线下的无缝对接。这种战略不仅降低了运营成本，还提高了销售效率，使得产品能够快速触达消费者。

注重细分品类，只做坚果类的老大三只松鼠在成立之初，可以说目标和定位都很明确，那就是只做坚果这一类的东西，而这三只松鼠的品牌形象与这一定位也很相关，因为我们都知道，松鼠喜欢坚果。拟人的形象加上做坚果类商品的家乐福，让很多消费者都记得它。

1、其次，线下渠道的加强有助于三只松鼠实现产品展示的多样化，增强信息传递的实效性，以及深化与消费者的互动，这在教育消费者和提升品牌忠诚度方面尤为重要。

2、三只松鼠需要加码线下渠道不足为奇了线上加线下是新零售的一种业态。

3、虽然三只松鼠在京东和天猫上的营收一升一降，但三只松鼠在线上渠道的颓势并未因此好转。财报显示，三只松鼠2020年线上渠道总营收598亿元，同比降低19%，而且全年订单数还减少了近2000万个，这也在一定程度上使三只松鼠的营收主力——坚果产品业绩大幅下滑。

4、品牌人格化：消费者零距离。当客户第一次接触三只松鼠，会在第一时间给顾客留下难以磨灭的印象，三只可爱松鼠的萌营销只是表层原因。直接赋予了品牌以人格化，以主人和宠物之间的关系，替代了传统的商家和消费者之间的关系，这才是三只松树的本质意义。深入人性：售卖流行文化和人文关怀。

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