新媒体营销现象及案例解析

本篇文章给大家分享新媒体营销现象及案例解析，以及新媒体营销案例分析报告对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、之江商学|品牌打造与新媒体营销创新
• 2、「借势营销」是什么?近几年有哪些成功案例?
• 3、成功营销十大经典案例:这些案例会给你带来感悟
• 4、新媒体运营——NO.1构建运营思维
• 5、监管趋严,医美新媒体营销如何迅速破局?
• 6、关于互联网跨界思维的案例解析

之江商学|品牌打造与新媒体营销创新

月25-26日，之江商学高长大加速营4期近三十位学员齐聚之江加速器，聆听品牌竞争力长大导师、战略品牌与营销管理闭环体系咨询专家蔡丹红“基于品牌营销的商业模式创新”和阿里巴巴商学院资深讲师、新媒体营销与危机管理专家于志凌“品牌打造与新媒体营销”的主题分享。

在整个新媒体时代之下，不用过多纠结形式，主要是关注分享和传播的问题，这是KOL和KOC带给我们的价值。“事实上，新媒体营销这个模式的名词不是新名词，应该算是酒店行业最早研究专注新媒体营销模式。

刘老师，资深新媒体营销策划师，拥有12年丰富营销实战经验。他作为顺丰集团·丰农商学院·特约讲师、京东集团·拍拍大讲堂·特约讲师，以及抖音短***营销研究院·高级研究员，并担任国家林业局林干院电商项目组首席顾问，同时为腾讯集团、京东集团、顺丰集团等各大专业院校提供高级顾问与客座讲师服务。

过去企业的营销主要是通过大媒体传播的，纸媒体、门户网站等等。现在的企业更多是利用自媒体，运营企业的自媒体或者寻找自媒体人做广告，逐步放弃了传统媒体。因为用户获取信息的途径完全和过去不一样了，我们绝情的抛弃了电视、广播、杂志等等传统媒体。

基础篇，秋叶、刘勇编著的《新媒体营销概论》、《新媒体营销案例分析》以思维导图的方式展现，帮助新媒体营销入门读者快速建立自己的知识体系。

「借势营销」是什么?近几年有哪些成功案例?

早期，借势营销在美国大放异彩，如可口可乐、Jeep、Zippo和Ray-Ban等品牌，它们的成功背后，是二战后美国强大的军事和文化影响力，以及艾森豪威尔将军的全球推广策略。这些品牌通过与时代脉搏的紧密连接，实现了品牌价值的深入人心。近年来，宝马品牌以其独特的借势策略崭露头角。

通向2022年冬奥会，北京来了！7月31日晚，万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会（以下简称冬奥会）举办城市终于在马来西亚吉隆坡国际奥委会（IOC）第128次全会中揭晓。短短几小时之内，各大品牌开始忙坏了，看它们如何借势营销。

借平台营销要要想成功，我认为有这几个因素不可或缺：一是自带流量，有品牌信任度的平台。

成功营销十大经典案例:这些案例会给你带来感悟

刀郎营销团队 市场成功营销案例效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。营销事件回放：刀郎的第一张个人专辑《2002年的那一场雪》销量高达270万张，这个数字相当于9个状态最好的刘欢或者刘德华，巅峰时期的他们，单碟唱片总销量不过区区30万张。

白加黑——治疗感冒，黑白分明 舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 这些案例都展示出营销的力量和创意的重要性。无论是在产品创新、市场定位还是营销策略上，这些成功的案例都为我们提供了宝贵的经验和启示。

成功营销的经典案例一 ：刀郎营销团队 成功关键词： 街头营销 市场成功营销案例效果： 似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。 除了独具特色的产品定位外， 刀郎 在定价、 渠道 和终端上的表现都可圈可点。

苹果公司的营销战略：苹果公司一直以来都是营销策略的典范。从广告营销、产品设计到用户体验，苹果不断塑造其品牌形象，实现了其产品的成功销售。 可口可乐公司的营销战略：可口可乐毫无疑问是全球最具有影响力和知名度的品牌之一。

逆向营销： 山东新华毛皮总厂在行业低谷时，逆市场潮流，低价收购，把握住了市场回升的时机，实现了利润翻倍。文化营销： 格兰仕通过知识推广和赠书活动，成功推广微波炉，使其品牌深入人心，市场占有率遥遥领先。启动营销： 海信集团针对农村市场，开发出性价比高的彩电，满足农民需求，开拓了农村市场的新天地。

喜茶的排队营销策略：这个新兴品牌通过将产品定价在25-35元的高端区间，并选择年轻人聚集的高消费区域进行布局，成功地吸引了大量消费者。此外，它独特的排队文化，以及网络上红人和自媒体的广泛传播，进一步推动了品牌的热度。这种策略不仅吸引了消费者的目光，还打破了他们的固有认知，实现了品牌创新。

新媒体运营——NO.1构建运营思维

构建运营思维：了解如何构建运营思维，并掌握进入企业后新媒体如何进行运营。 新媒体运营定位：学习个人新媒体运营定位、企业新媒体形象定位以及企业新媒体运营规划。 新媒体内容运营：掌握新媒体运营中的内容选题规划、内容设计、形式创意与素材整理等。

运营思维对任何平台都是重要的，有六种运营思维，我相信只要你能掌握就一定可以让你在运营中可以更好的操控。

第一步就需要去收集、整理、归纳信息。第一步我已经帮你做了，然后~上干货！规划流程：知道了正确的操作流程，才能做好新媒体账号的运营！1-方向定位 定位是最重要的一步，定位决定一切！定位包括：1）内容；2）用户；3）内容输出平台；4）流量转化方式。

新媒体运营为了实现赚钱的目的，应该对新媒体运营的日常做详细学习，新媒体运营培训内容：第1阶段，了解新媒体运营，简单来说，就是构建运营思维，做自我或者企业的定位，然后做新媒体内容运营，做新媒体推广拉新，跟用户维持良好的互动。

监管趋严,医美新媒体营销如何迅速破局?

在复购运营上，ECSCRM连接了企业微信，医美机构可以将成交后的客户沉淀到企业微信上，一方面用机构形象服务客户，定制化的1V1和1V多的服务，客户能实时通过企微直接咨询，客户粘性会更强，服务也更加规范；另一方面通过EC提供的私域侧边栏可以直接选取营销素材对客户进行定期的分享活动、***和卡_等，进一步挖掘需求，提升复购率。

最后从组织层面，从内部破局，一方面成立了一个独立于原有医疗体系下的平行部门，负责做私域；另一方面，从员工切实利益出发，利用提效工具赋能、解决他们的实际问题，从而推动医院数字化转型，更具有“人情味”。诚然，上海首尔丽格作为一家医疗美容医院，在私域起盘阶段有一定优势，但这并不代表这是行业里唯一的解法。

半岛FemeTite黄金私密，以全球领先的技术为武器，如AI温控射频和独家私密RF专利，实现了无创、无痛的私密保养。短期保养通过温热***，增加器官接触，长期则通过重塑胶原，提升私密部位的弹性和紧致度，改善血液循环，提升性生活质量。

关于互联网跨界思维的案例解析

1、“跨界”是互联网时代从专业思维到跨界思维的转变趋势，与之相对应的是价值发现思维。

2、各界对恒大营销模式的解读数不胜数，究其根源，或许从互联网思维的几个关键词看恒大这场“教科书级”的营销案例，能理解一二。用户思维：用户为本，疯狂让利用户思维是互联网思维的核心，恒大以用户为中心设计营销政策，真正实现让利于民、全民共赢。不论是否买房，在恒房通上缴纳3000定金，便能***。

3、互联网思维的经典案例2 颠覆传统的“三只松鼠”“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工，仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名，发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。

4、案例一：车站餐厅。去过车站的人都知道，食物不仅贵，而且难吃，但这些店的生意还是不错的。原因是车站的车流量很大。人们一波接一波，总会有人买。社会思维：社交思维是重建企业与用户之间的沟通关系，利用社交工具、媒体和互联网来重建商业模式。常见社交媒体：微博、微信、小红书、抖音等。

5、能够真正用互联网思维重构的企业，才可能真正赢得未来。美图秀秀蔡文胜说：未来属于那些传统产业里懂互联网的人，而不是那些懂互联网但不懂传统产业的人。金山网络傅盛说：产业机会属于敢于用互联网向传统行业发起进攻的互联网人。我们认为，未来一定是属于既能深刻理解传统商业的本质，也具有互联网思维的人。

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